Neue Funktionen, Preisänderungen, Übernahmen und Plattform-Updates aus der Marketing-Software-Welt – kurz zusammengefasst, mit Link zur Originalquelle.
Aktuelle Analysedaten zeigen einen deutlichen Rückgang des von ChatGPT stammenden Traffics. Analysten führen dies darauf zurück, dass Links aus dem Chatbot vermehrt ohne Tracking-Parameter geöffnet werden, was zu Fehlern in der Webanalyse führt. Marketing-Teams sollten plötzliche Anstiege bei Direktzugriffen prüfen, da es sich dabei um nicht erfasste Klicks von KI-Plattformen handeln könnte.
Google hat die Universal-Cart-Funktion in der Suche und der Gemini-App aktiviert, wodurch Nutzer Einkäufe direkt in der Google-Oberfläche tätigen können. Das System ermöglicht sowohl den internen Checkout als auch die Weiterleitung zum Shop des Händlers. Für Marketing-Teams bedeutet dies eine Reduzierung von Kaufabbrechern und erfordert optimierte Produktdaten für direkte Conversions.
Google optimiert das Layout von KI-Overviews und verschiebt Inline-Links an prominentere Stellen innerhalb der generierten Texte. Zudem werden die Karussells für bevorzugte Quellen erweitert, um die Klickraten zu steigern. Für Marketing-Teams bedeutet dies, dass die Content-Struktur noch wichtiger wird, um trotz KI-Antworten Traffic auf die eigene Seite zu lenken.
HubSpot hat neue Funktionen zur Kostenkontrolle bei nutzungsbasierter KI-Abrechnung eingeführt. Nutzer können nun Ausgabenlimits festlegen und Lizenzen innerhalb ihres Abonnements flexibler austauschen. Dies ermöglicht Marketing-Teams eine bessere Budgetplanung und Kontrolle über schwankende KI-Kosten.
Google hat eine neue Funktion eingeführt, die Such- und Rabattdaten analysiert, um die attraktivsten Angebotszeiträume während der Feiertage hervorzuheben. Das Tool bietet Verbrauchern historische Preisentwicklungen und prädiktive Einblicke für bestimmte Kategorien. Für Marketingteams bedeutet dies eine höhere Relevanz des Timings von Werbeaktionen und erfordert eine strategische Abstimmung von Rabattkampagnen auf die öffentlichen Empfehlungen von Google.
Snapchat hat neue Daten zu seinem Discovery-Tool veröffentlicht und zeigt auf, wie Nutzer über die Kartenfunktion mit lokalen Unternehmen interagieren. Trotz steigender Interaktionsraten räumt das Unternehmen ein, dass Google Maps weiterhin die bevorzugte Wahl für Standortsuchen bleibt. Marketingteams sollten ihre lokale Präsenz auf Snapchat für jüngere Zielgruppen optimieren, während Google weiterhin die höchste Priorität für die Auffindbarkeit behält.
TikTok hat neue Funktionen für Händler im Vereinigten Königreich veröffentlicht, darunter Gruppenangebote, Auktions-Tools und eine automatisierte Erstellung von Shoppable Carousels. Diese Werkzeuge sollen die Konversionsraten durch die Integration sozialer Elemente in den Kaufprozess steigern. Marketing-Teams können nun dynamische Shopping-Formate nutzen, um interaktive Verkäufe direkt in der App zu fördern.
WhatsApp führt eine Funktion ein, mit der Hosts Teilnehmer per Link einladen können, auch wenn diese kein eigenes Konto besitzen. Gäste können an Anrufen teilnehmen und Nachrichten einsehen, verfügen jedoch über eingeschränkte Funktionen im Vergleich zu regulären Nutzern. Für Marketing-Teams sinkt damit die Hürde für schnelle Kundenberatungen oder Fokusgruppen, da Teilnehmer die App nicht zwingend vorab installieren müssen.
Google Ads hat neue Funktionen veröffentlicht, mit denen Marketer Kanalgruppen nach Priorität kategorisieren und spezifische Allokationsregeln festlegen können. Diese Steuerungselemente helfen dabei, die Ausgaben über verschiedene Kampagnen und Suchkategorien hinweg präziser zu verteilen. Für Marketing-Teams bedeutet dies eine feingranularere Kontrolle über automatisierte Gebote und eine bessere Abstimmung der Budgets auf strategische Ziele.
